广告标语制作规范 最新113句
1. 涉及公司市场报道时，不使用“占领”、“控制”、“蚕食”、“挤出”、“国退民进”、“保证国家能源安全”、“保证国家能源供应”等词汇，应使用“保障国家能源安全”、“保障国家能源供应”等。
2. 对需要由上级作出批示的办件，可批示拟办意见 “拟……，请××阅示”、“建议……，请××批示”;上级批复“同意”或其他意见。
3. 标题通用类：
4. 报道中国海油上缴国家的“特别收益金”时，不使用“暴利税”应使用法定称谓“特别收益金”。
5. 要考虑应用环节中的可用性。广告语作为口号被喊出后，在传播种是要被反复使用的，所以要考虑未来的应用环境。前面提到的红星二锅头的广告文案，可能会在某一时间内流行，当过段时间流行消减，造势同样的情感属性便会出现问题，所以要考虑应用环境选择涵盖范围广的内容来做情感。
6. 报道治安等案件时，在法院宣判之前，不使用“罪犯”、“犯罪分子”等词汇，慎用“不法分子”、“不法人员”等词汇，应使用“嫌犯”、“涉案人员”、“犯罪嫌疑人”等称谓。
7. 广告不得有使用^v^国旗、国徽、国歌 ,不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 ，不得使用含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 。
8. 与时间有关
9. 禁止使用繁体字，电商广告和电商单页里必须用400电话，电商单页必须要有报名入口。
10. 请示需要他人办理的事项，结束语可为“以上如可行，建议批转××办理”。
11. 100%（商品实物上面有写页面就可以写）、国际品质、国家级、世界级，极品、全国首家、世界领先、驰名商标、中国名牌, cctv、央视品牌 以下也不要用：首个、首家、金牌、独家、全球首发、全网首发、领先、最先、著名商标，不建议使用 优秀、掌门人、超赚、巨星、奢侈、高档
12. 需公开报道的矿区突发事件，不使用“中国海油某某公司某某小区”、“中海油服某某小区”等词汇，应以事发地所在小区名字报道，如“某省或某市某小区”发生火灾。
13. 对需要他人共同作出批示的办件，在自己作出批示后，可写“请××核批”。
14. 涉及中国海油和公司税收等报道时，不使用“避税”等词汇。
15. 禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“优秀”、“资深”、“最佳”、“最赚”“超赚”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等绝对性和夸大用语。
16. 广告中不得标明“开发商拥有终解释权”、“终解释权由开发商(房天下)决定”等类似文字 。
17. 涉及“首付”的，建议使用实际数字 ，低首付，首付三成起，首套首付三成等符合国家房地产政策的可以用，首付XX万起需按房子价折算确实大于等于实际销售价格三成的可用，但首付减半，0首付等模糊概念且折算后首付款低于三成的词汇不能用。
18. 广告文字不能使用化语言和夸大用语。典型违规语如“、、、、、、、、、、、、、、、、具、便宜、新、先进、先、程度、新技术、先进科学、产品、、、、品牌、、、、、、全网销量、、全国、、、工艺、新科学、新技术、受欢迎、先进加工工艺、时尚、、、、、、、冠军、、、绝版、稀缺、核心、中心、领袖、标杆、帝王级、楼王、再无、惟此、、、、、、、、、、、非我莫属、占地为王、不可替代、等均属于极限用语。禁止出现!
19. 先会签后签发：“请××(单位)会签并请办公厅签发。” (适用于会签单位事先已经基本协调一致的情况。办公厅签发文件即已包含自己的会签职能，无须在此处另外出现“请办公厅会签”字样。)
20. 有针对性和攻击性的广告语或有疑惑的广告语要禁用
21. 直接签发：“请××签发。”
22. 文化辅导类招生广告或简章，广告中一律不得出现“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“优秀教师”、“资深教师”等用语。
23. 所有单页里必须要有楼盘详情页链接入口。
24. 行业通用类 教育类：
25. Cases：净香园广告语分析净香园广告语：味我所爱，餐餐“香”伴吃饭有样，现做更“香”现做“鲜”吃，自然香味到家，香到家餐餐“香”伴，净香园净有道，香久远净香园，让吃饭更有“味”儿
26. 公司领导活动
27. 涉及中国海油及中海油服的报道，慎用“据悉”、“据了解”、“据有关人士”、“据该公司人士称”、“据内部人士称”等词汇，应使用规范的企业名称或人员职务名称。
28. 报道公司领导职务变动时，不应用“交棒”、“卸任”、“换帅”、“更替”、“掌舵”、“替换”、“空降”、“一肩挑”、“掌门人”、“头把交椅”等词汇，应使用“担任”、“任命”、“接任”、“辞任”、“离任”等。
29. 房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的，应当在广告中注明。图片类型(如：实景图，效果图，样板间实景图，样板间效果图，示意图，意向图)
30. 直接签发：签发人批示“发”、“同意”、“速发”等，签字并注明年月日。(如不同意发文，可批示“不发”、“缓发”、“修改后重报”等，签字并注明年月日。)
31. 与“级/极”有关
32. 请他人审阅后再报签发人签发：“请××(单位或个人)审阅并报××签发。”
33. 房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有或者 的承诺。房地产开发企业不得采取返本销售或者变相返本销售的方式销售商品房和不得采取售后包租或者变相售后包租的方式销售未竣工商品房 。
34. 不得滥用最低价揽客：规定使用“起价”、“最低价”等文字描述房地产价格的，字体、字号应相同；对使用“一口价”、“清盘价”等词语描述房地产价格的，如果仅为指定房源价格，必须加以注明，否则视为是指其在售所有房源价格。
35. 报道薪酬等事项时，慎用“高薪”、“调资”、“涨工资”、“高福利”、“隐形收入”、“薪酬上涨”、“灰色收入”、“提高或增加收入”等词汇，应使用“规范薪酬分配”、“完善薪酬体系”等。
36. 改请他人签发：在发文单“签发”栏之外批示“请××签发”。
37. 对需要其他单位会商、会签的办件，通常批示“请商××办理”、“请××提出意见，并送××会签”、“请××办理，可先请××提出意见”。
38. 与权威有关
39. 涉及到从某一参照物到楼盘项目的距离用XXX米/公里表示时，尽量不要写，必须写的.情况下，需要求开发商签告知函盖章确认
40. 房地产中表现项目位置，应以从该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间来表示距离。广告中的项目位置示意图，应该准确、清楚，比例恰当!
41. 医药报道中不得含有“疗效最佳”“根治”“安全预防”“安全无副作用”等词语，药品报道中不得含有“药到病除”“无效退款”“保险公司保险”“最新技术”“最高技术”“最先进制法”“药之王”“国家级新药”等词语。
42. 与“一”有关
43. 对需要研究的办件，通常批示“请××研办”、“请××提出意见”，也可以在批示中提出自己的意见。
44. 送审征求意见的文件，对上级通常批示“请××阅示”、“请××审示”;对平级或下级通常批示“请××审阅”、“请××阅改”。
45. 国际业务
46. 生产经营
47. 广告中不得出现两个不同项目logo及广告内容，可出现集团logo。
48. 与虚假有关
49. 报道中海油、中海油服在资本市场的表现时，不使用“圈钱”、“套现”、“敛财”、“缩水”、“破发”、“上市”、“航空母舰”、“市值蒸发”、“收益最佳”、“资本市场的引擎”等词汇，慎用“走红”、“全线飘红”、“腾飞”、“登陆”、“护盘”、“荣登股榜”等词汇，应使用“增持”、“表现良好”、“超出预期”、“高出发行价”、“低于发行价”、“反弹”等。
50. 报道油气供应紧张时，不使用“油荒”、“气荒”、“断档”等词汇，应使用“供求矛盾”、“资源紧张”、“油品紧张”、“天然气紧张”等。
51. 在表述时间时应用阿拉伯文，如2011年4月7日，一般不用中文，如二○一一年四月七日。在报道平台、船舶等大型装备时，按其专用名词表述，如“渤海八号”，“南海二号”，“海洋石油942”，“滨海962”，不能表述为“渤海8号”，“南海2号”，“海洋石油九四二”，“滨海九六二”。
52. 电商项目中不能出现会员团购、房天下卡独享、白金卡、团购、房天下团优惠等敏感字样。
53. 涉及资本运营报道时，不使用“救市”、“现金吃紧”、“现金短缺”等词汇，慎用“资金紧张”等词汇，应使用“发售”、“募集”、“融资”、“增持”、“回购”、“发行债券”、“公开发行”、“提升公司价值”等。
54. 中国海油、公司内部称谓
55. 请他人审阅后再签发：“请××(单位或个人)审阅并请办公厅签发。”
56. 与“首/家/国”有关
57. 报道总公司、公司领导出席各类庆典、会议等活动时，不使用“亲自”、“莅临”、“光临”等词汇，应使用“出席”、“参加”等。
58. 所有电商广告和单页中禁止出现 “几万换几万、几万抵几万、几万享几万” 字样，只能用“优惠XX万”
59. 民办学校及培训机构招生广告，广告中一律不得出现“最好”、“资深教师”、“名牌”等词语。
60. 资本运营
61. 对一般办件，通常批示“请××阅处”、“请××办理”。
62. 房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。依照法律法规和有关规定可以办理户口的楼盘，广告中有关办理户口的内容应当表述清楚、明白，需标明有关规定的出处或者相关条件。 *广告中如出现“学区房”等信息，则需出示相关证件证明。
63. 对策及建议
64. ^v^通稿中不应使用“哇噻”“妈的”等俚语、脏话、黑话等、如果在引语中不能不使用这类词语，均应用括号加注，表明其内涵、近年来网络用语中对脏语进行缩略后新造的“sb”“tmd”“nb”等，也不得在报道中使用。
65. 多方会签的，一般批示“请××、××、××会签”。
66. 直接签发：“请办公厅签发。”(如确知主任在署内，也可直接批示“请××主任签发”、“请××同志签发”。)
67. 请补充、修改后发：签发人批示需要补充或修改的意见后，先行签字并注明年月日。(只适用于做简单补充修改的情况。如果需要做较多重大修改，则应批示退回办文单位重办。)
68. “奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等带有炫富内容的广告语禁止出现在各类广告中。
69. 报道中海油服的各类产品、商品或使用效果时，慎用“最佳”、“最好”、“最著名”等具有强烈评价色彩的词汇。
70. 广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实准确，并表明出处和有效期限，要有比较可靠来源，不要太脱离楼盘规划或实际情况，且配套要有真实性
71. 请他人审阅后再发：签发人批示“请××阅后发”，签字并注明年月日。
72. 社会生活类的禁用词
73. 报道利比亚等^v^国家事件时，不使用“阿拉伯民兵”、“**”等词汇，应使用“武装民兵”、“部落武装”、“动荡”等。
74. 房地产预售或销售广告中必须标明预售或者销售许可证书号。如预售证还没有。则在楼盘广告中商业广告禁止出现价格和售楼处电话，商业广告和电商广告可加400电话，但电话前需加“咨询电话”。电商广告可写优惠XX万 ，且专题页必须标明开发商企业名称。预售、预租商品房广告，不得涉及装修装饰内容，装修风格等(违规案例：精工德式装修，源于百年传承，室内采用巴洛克风格石材——如未建成禁止体现)
75. 报道中国海油所属企业时，不使用“存续企业”、“非存续企业”等称谓，而应使用“上市企业”、“未上市企业”或使用集团公司规定的企业统一名称。
76. 报道各种事实特别是产品、商品时不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有强烈评价色彩的词语。
77. 存在的问题
78. 与品牌有关
79. 与欺诈有关涉嫌欺诈消费者
80. 请示由自己办理的事项，结束语通常为“请批复”、“请指示”、“妥否，请批示”。
81. 不得滥用最低价揽客：规定使用“起价”、“最低价”等文字描述房地产价格的，字体、字号应相同;对使用“一口价”、“清盘价”等词语描述房地产价格的，如果仅为指定房源价格，必须加以注明，否则视为是指其在售所有房源价格。
82. 禁止在房地产广告中出现各类乱评比、乱排序等对房地产项目进行综合评价的内容，禁止出现推荐，认定，上榜，抽查检验，统计，公布市场调查结果等对企业及其商品，服务进行排序或综合评价的内容，房地产广告中不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果 。
83. 如果是工作流程组合，可按照流程顺序排列。例：“××局长并×副审计长”;“×主任并×副审计长、审计长”。
84. 绝无仅有、史无前例、万能、最高、最低、最具、最便宜、最新技术、最佳、最大、最好、最时尚、最受欢迎、绝对、大牌、精确、领导品牌、世界/全国x大品牌之
85. 绿化率，容积率，使用率，得房率(绿化率、低密度不允许出现，容积率、使用率、得房率如有相关文件表明可以写，但必须是的，并且出示相关证明备份。不得写超大之类，如超低密 )
86. 报道公司领导赴国（境）外执行公务时，慎用“访问”、“出访”等词汇，应使用“谈判”、“签约”、“业务交流”、“参加会议”等与实际任务对应的词汇。
87. 报道中国海洋石油总公司时，可称中国海油或总公司，报道中国海油内部其他企业时，应用总公司统一规定的名称和简称。如海洋石油工程股份有限公司、中海石油化学有限公司，简称海油工程、化学公司。
88. 其他
89. 报道中国海油地位时，慎用“海上最大”、“海上第一”、“航母”、“旗舰”、“领头羊”、“排头兵”等词汇，应使用统一规范的“国有重要骨干企业”、“国家特大型石油企业”等。
90. 开盘时间必须到天，如不能肯定开盘时间的可写即将开盘等，以免随意推迟开盘日期，变成虚假宣传广告。(新增：在广告跟单页里面一律不能出现有关“开盘售罄”等字样的广告语。)
91. 对有时限要求的办件，通常批示“请××于×年×月×日前研复”、“请××于×年×月×日前办结”。
92. 新浪E金券、新浪乐居码上专车、搜狐焦点E购房、 爱房的金钻卡、365房产网的团立方等都为竞争对手的优惠活动，严禁放任何竞争对手的信息或颁发的奖项荣誉等(包括易居房产、新浪乐居、爱房、搜狐焦点、腾讯房产、网易房产、365房产网等)
93. 单方会签的，通常批示“请××会签”、“请××审签”。
94. 广告语中不能含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶、低俗的内容 。
95. 报道中涉及的领导职务，不使用“首长”、“老板”、“老总”、“班长”、“一把手”等词汇，标题应使用“公司领导”、“公司主要领导”，文中第一次出现时使用规范的职务名称等；在党内会议上，不能称呼行政职务，应使用“同志”、“党组成员”、“党组领导”“党组主要领导”或规范职务名称等。
96. 广告中标明有赠送或优惠要写得清楚、明白，写明获赠是否有附加条件，以及赠品具体情况，限时优惠等需写上截止日期 。
97. 房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积。(广告和链接页面需提及，其中一处提出既可)房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。如果加上每平米XX万起，或XX万起时，必须写上价房源套数 !!
98. 报道公司经营业绩时，不使用“垄断”、“暴利”、“豪门”、“大腕”、“衰退”等词汇，慎用“拐点”、“借债”、“下滑”、“举债”、“亏损”等词汇，应使用“营业收入”、“上缴税费”、“利润总额”、“增加盈利”、“稳定增长”、“运行平稳”、“增速变缓”、“健康发展”、“发展势头良好”等。
99. 公司领导到基层调研、检查工作，不使用“考察”、“视察”等词汇，应使用“慰问”、“调研”、“检查”、“指导工作”、“现场办公”等。
100. 对各级领导同志的各种活动报道，不使用“亲自”等形容词。
101. 对于相关资源国，不使用“^v^国家”或“^v^世界”等词汇，应使用“^v^国家”或“^v^世界”。
102. 如果是多个对象承办事项，须明确主办人。例：“××负责(或牵头)，××、××会同(或配合)办理”。
103. 房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。
104. 首席、楼王、极品、冠军、绝版等绝对性和夸大表述房地产项目的词语及其类似词语；不得出现未经政府或政府职能部门确认的评比、排序等对房地产项目综合评价的内容；不得
105. 送审内容已经基本确定的文件，对上级通常批示“请××审定”，对平级或下级通常批示“请××审核”、“请××复核”。
106. 如果是任选的组合，应按惯例排序，可用“并”字按一定标准分类。例：按职务分类如“××、××、××副审计长并××、××、××同志(司长)”;按性质分类如“××、××、××司(以上为署内单位)并××、××、××特派办(以上为派驻单位)”。
107. 对文艺界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等词语，一般可使用“文艺界人士”或“著名演员”“著名艺术家”等。
108. 人力资源
109. 涉及法律纠纷方面的报道，不使用“中国海油赔偿”、“中海油服遭索赔”、“规避法律风险”、“规避法律责任”等词汇，应使用“依法维护权利”、“某某案开审”、“某某案审结”等。
110. 避免出现主观色彩的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等，标题不得使用侮辱个人、民族和国家的字眼。
111. 先会签(复核)后签发：“请××(单位)会签(复核)并报××签发。”(适用于各会签单位事先已经基本协调一致的情况。)
112. 与“最”有关
113. 涉嫌诱导消费者